信息流会根据访客浏览信息的不同，其广告在出现的次数、前后、版位都会有所不同，所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。
方法/步骤
1、巨量引擎算法机制什么是算法机制?信息流会根据访客浏览信息的不同，其广告在出现的次数粑颇岔鲷、前后、版位都会有糁钶茏收所不同，所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。它可以决定广告能否展现在访客面前，以及展现的位置是靠上靠下，这个指标可以解释“为什么天天看到竞争对手广告而看不到自己”的问题。所以ECPM是我们在投放巨量引擎过程中非常重要的一个公式，而巨量引擎账户基本上都是用的OCPM和CPA，它的ECPM为：ECPM=预估点击率*预估转化率*出价*1000举例：广告A，出价方式为OCPM，第二阶段的出价为78(OCPM是没有第一阶段的)，预估点击率为1.2%，预估转化率为1%，那么它的eCPM为：eCPM=1.2%*1%*78*1000=9.36这里要注意的是：ECPM是一个变量，计算时注意取一个较长时段的均值，而不要以某个时间点的值计算。经测试发现ECPM值对成本的影响较大，对流量大小有影响。但是决定性因素，想要提高流量还是要从建模初期入手。既然ECPM这么重要，那么如何才能提高ECPM值呢？
2、如何提高ECPM值?想要提高ECPM值，可以从两方面入手：一种方法是写出爆款的创意，一个爆款创意可以拯救一个账户;另一种方法就是高出价，足够的流量基础是转化的前提。爆款创意是如何产生的?想要写作一个爆款创意，首先要了解创意的曝光机制，如下图：首先，当我们设定好出价和定向以后，你的创意和账户搭建也做完了，广告就会上线接受审核。系统审核后，就会给你一个预估，我们称之为“粗排序”，例如现在是晚上8:00，今日头条APP中某一个广告位上新了100个广告，系统会结合你的CPC出价预估的点击率等一系列的因素进行粗排序，排序完毕后对比一下，假如有个广告它胜出了，系统就会展现这个效果最好、打分最高的优质广告进行展现。在展现的过程中如果有点击了，OK，加1分!奖励就是你将获得更高的展现!但也别高兴太早，因为如果展现后没有访客点击你，OK同样，扣1分，然后打回去重新竞争!另外在竞争过程中，同类型的广告竞争和用户兴趣都会影响核心竞争力，而且它还受“广告新鲜度、类目新鲜度、再营销等”因素制约。
3、高价并不一定高成本我们先来回顾一下ECPM计算公式：“ECPM=预估点击率*预估转化率*出价*1000”，注意到了吗?它是有出价的，而出价是我们可以直接掌控的因素。上图是今日头条的两个广告计划，这里它的OCPM出价是156，转化成本却是45，为什么这么低呢?这就是头条算法的厉害之处，它会根据整个行业的平均成本给你流量。这就是通过出价来提高它的ECPM值。在使用高出价时，可以使用之前转化较好的创意进行二次修改再重新上。可能很多同学在推广时，不敢使用高出价来抢流量，但有时候你出价越低，成本反而越高。你的转化率上去了，ECPM自然也就上去了。
