主品牌词：通常指企业名称巡綮碣褂或公允的企业简称及知名曾用名；子品牌词：非企业名，通常指企业名下有一定影响力的独立产品、商标等；产品词：通常指产品型号或编号，即品牌旗下的可升级换代的阶段性产品
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品牌词审核
1、1.咯悝滩镞品牌词必须对应官网首页品牌词不可对应活动页面，也不可对应产品页面；主品牌词不可对应代理商网站或分公司网站；主品牌词原则上不可以指向其子品牌或产品的官方官网；善飧琳宴品牌词如果有潜在购物需求的，可以对应相应官方商城。
2、2.弗辞肛胰品牌词应为主需求词。不得涉及歧义，若品牌词需求广泛，则不可以审核通过3.不可以提交单独行业附瑕铆幌约加词，可以提交如：联想电脑、联想手机等。例：电脑，手机，汽车4.不可以提交单独网址附加词，可以提交如：DHL官网、DHL官方网站等。例：官网，官方网站
3、5.地域+弗辞肛胰品牌词，例如“北京58同城”、“北京如家”对于团购、分类信息等本地生活服务官网，例如“北洌奠刑耦京58同城”对指向链接有如下要求：a)访问主链接可自动跳转至用户所在地页面、b)主链接页面和各城市页面都有明显的其他城市跳转入口/浮层，可以通过“城市+品牌”；对于官网体现的功能受所在地域影响不大的情况，地方独家经销商可以通过“地域+品牌词”购买
4、6.医疗服务类客户只能购买商标相关的词，医院名称+科室词需在送审页面中明确对应科室内容或科室入口（医疗类客户须提交医疗广告审查表）
子牌词审核
1、子品牌不能和主品牌共用一个品牌专区：1.子品牌词必须对应自己独立域名（二级域名）；2.各地经销商可以通过“地域+品牌词”做为子品牌词购买例：上海乐居，北京桔子酒店
产品词审核
1、1.咯悝滩镞产品如有独立官网必须独立使用，如无官网必须对应产品对应的专题页面；2.子产品词型号有歧义时，必须加上品牌名称；3.若官网首页有非常明显的入口能让用户找到糁钶茏收所需信息，则产品词可以和品牌词共用一个专区。
2、明显入口：打开送审url，即可直接找到相应的产品入口，无须查找成本。若官网有独立入口，但子产品有独立域名，子产品也不可与品牌词公用一个专区
活动词审核
1、1.活动词原则上不能与品牌词共用一个专区，必须指向专题页面或独立官网，但如果官网首页同时兼顾了活动信息，且无单独专题页时，可以共用专区
2、2.若活动词与通用词接近时，若歧义不大，可在活动词的档期内予以通过。档期的判定主要看主需求。如果当前主需求指向活动，即判定活动词，如果当前主需求分散，即非活动期。
3、3.活动词时效性较强，投放时间需要控制（活动词需提交活动时间）
错别字、英文、拼音、简写词审核
1、1.错别字、拼音不能通过；2.如品牌词属于音译，则遵守如下规则：如外国品牌的中文音译，在大部分人看来认为是该产品，则可以通过
2、3.域名又是拼音、大部分用户认知较广的，则可以通过；4.缩写词：若缩写词是的主需求和对应品牌词的主需求一致，则可以通过。例：网游“仙剑奇侠传”的缩写“仙剑”
特殊词审核
1、1.公关词不允许通过；2.领导名字、风景名胜、地名不允许通过；3.客服电话不允许通过；4.多个品牌间存在竞争或法务纠纷的品牌争议词，纠纷结束有明确定论后方可售卖
特殊行业关键词审核
1、1.售卖范围：电影名，例如“窃听风云2”；电视剧名，例如“步步惊心”；综艺节目名，例如“非诚勿扰”；动漫影视名，例如“海贼王”；文学作品名，例如“极品明”
2、2.当待审词属于多个词类时，将满足主需求的类别作为其词类，例如“步步惊心”主需求是影视剧，则为娱乐词，如果是游戏，则为品牌词
特殊行业关键词审核
1、各类娱乐词链接指向页面的要求：电视剧名、综艺节目名、动漫影视名：须包含视频列表，且视频列表需按送审时提供的更新时间表保持更新
2、电视剧名：首屏应有主演和剧情介绍；娱乐节目名：首屏应有主持人、地区和节目介绍
3、文学作品名：首屏应有作者信息和内容简介，应在明显；位置有阅读或下载入口，更新中的作品应有最新章节的明显入口，免费试读和付费阅读入口须区分开
