关键词作为直墩伛荨矧通车的核心同时也是直通车推广的根本,直通车投放关键词的选择尤为重要。我们可以把关键词拆分为大词、精准词、长尾词。
大词:就是我们产品的行业词例如:连衣裙、牛仔裤等;这种词的流量很大但是精准性和竞争力度同样的也很大,如果店铺处于基础期或者店铺转化不好的店铺这种词不建议使用,会影响直通车的产出数据,同时也会影响全店的转化率,对店铺的稳定提升没有有效的帮助,反而会有负面效果;如果店铺处于大促期间或者日常引流量可以进行大词的投放保证店铺流量的进入。精准词:大词+属性词如:修身连衣裙、破洞牛仔裤等增加了产品属性的关键词,这种关键词相对于大词来说流量会少很多,但是精准性和竞争力同比的也降低了很多,适合店铺在做精准转化流量和稳定产品人群标签的时候进行投放。 长尾词:大词+多个属性词如:修身碎花半连衣裙、大码破洞牛仔裤等增加了多个产品属性的关键词这种词搜索量小,但是精准性极其高竞争力度小很多,适合新店铺或者推广费用有限的店铺使用投放,可以保证直通车进店流量的精准效果。关键词的选择一定要契合店铺、契合产品才可以保证直通车引入的流量对店铺有帮助,同时也要清楚店铺的需求,而不是盲目的做流量做精准数据,店铺不同的情景对数据的需求是不同的。针对关键词优化可以使用到爆款猫工具,切记要根据自己的目的去进行关键词的优化。